En una nueva fase de la campa\u00f1a publicitaria \u201cGarant\u00eda Comprobada\u201d, que pone a prueba el beneficio que asegura el pago puntual del alquiler a los propietarios todos los meses, QuintoAndar reuni\u00f3 a propietarios reales \u2014 clientes y no clientes \u2014 para compartir experiencias sobre el alquiler y la administraci\u00f3n de sus inmuebles. Liderada por Ana Clara, la campa\u00f1a demuestra c\u00f3mo el Pago Garantizado transforma la realidad de los propietarios brasile\u00f1os al ofrecer seguridad y previsibilidad en el cobro del alquiler.
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La nueva etapa, titulada \u201cEl Experimento\u201d, comienza poco despu\u00e9s de que la empresa anunciara una \u201cno promoci\u00f3n\u201d, prometiendo pagar hasta diez veces el valor del alquiler a cualquiera de sus m\u00e1s de 350 mil propietarios en Brasil que no recibiera el pago antes del 12 de mayo. Como era esperado, la acci\u00f3n fue un \u00e9xito precisamente porque no hubo ganadores, es decir, todos los clientes recibieron sus pagos a tiempo gracias al \u201cPago Garantizado\u201d, beneficio exclusivo de QuintoAndar que brinda esta seguridad desde hace 10 a\u00f1os.
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La nueva acci\u00f3n re\u00fane tanto a propietarios que alquilan a trav\u00e9s de QuintoAndar como a aquellos que alquilan fuera de la plataforma, sin identificar qui\u00e9n pertenece a cada grupo, en una especie de experimento social. A medida que responden preguntas sobre situaciones como retrasos en el cobro, cobros a inquilinos, ansiedad en la fecha de pago y reorganizaci\u00f3n financiera, las diferencias entre ambos grupos se hacen evidentes.
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Reforzando el mensaje de que \u201cno creemos en la suerte, creemos en el compromiso\u201d, Ana Clara revela al final que s\u00ed hubo retrasos o falta de pago por parte de inquilinos durante el per\u00edodo, pero que los respectivos propietarios ni siquiera fueron informados, ya que QuintoAndar garantiz\u00f3 igualmente el pago.
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Seg\u00fan Fl\u00e1via Mussalem, Directora de Marketing de QuintoAndar, la iniciativa refuerza a\u00fan m\u00e1s la estrategia de la campa\u00f1a de ir m\u00e1s all\u00e1 del discurso y avanzar hacia la demostraci\u00f3n pr\u00e1ctica del beneficio: \u201cEl Experimento muestra que el impacto de la morosidad va m\u00e1s all\u00e1 de lo financiero; tambi\u00e9n puede generar un desgaste emocional imposible de medir. Y todo eso puede evitarse con una administraci\u00f3n segura y digitalizada\u201d, afirma. \u201cDesde hace diez a\u00f1os, QuintoAndar, a trav\u00e9s del Pago <\/p>\n\n\n\n
Garantizado, utiliza tecnolog\u00eda de punta para hacer que la experiencia de alquilar sea mucho m\u00e1s previsible y protegida\u201d, agrega.
La estrategia de medios de la campa\u00f1a se estructura en un ecosistema multiplataforma que combina el alcance de la televisi\u00f3n abierta, YouTube y Meta con la segmentaci\u00f3n de canales como Connected TV, Uber, Merchandising y Spotify. El plan tambi\u00e9n contempla la capilaridad regional de la radio y la publicidad exterior (out-of-home), mientras que las alianzas con Pay TV y portales de noticias refuerzan la distribuci\u00f3n de contenido en contextos de mayor afinidad. La estrategia busca integrar visibilidad con puntos de contacto espec\u00edficos, acompa\u00f1ando el recorrido del consumidor en distintos momentos y plataformas.<\/p>\n\n\n\n