Em uma nova fase da ação “Garantia à Prova”, o QuintoAndar leva a Campinas, Rio de Janeiro e Porto Alegre personalidades locais para conversar com proprietários reais de imóveis, apostando em uma estratégia de hiper-regionalização focada em construir conexão e preferência de marca.
A campanha lança luz sobre o impacto real do benefício que garante o recebimento do aluguel sem atrasos aos proprietários todos os meses e desdobra um único conceito em três ângulos distintos. Ou seja, para gerar uma identificação onde a marca já possui um alto awareness, a mensagem é adaptada para a realidade de cada uma das praças, transformando o Pagamento Garantido em uma prova social irrefutável.
Na campanha nacional, o experimento foi feito dentro de um estúdio, com Ana Clara conversando tanto com proprietários que alugam pelo QuintoAndar quanto pelos que alugam fora da plataforma. À medida que eram feitas perguntas sobre situações como ansiedade no dia do pagamento e replanejamento financeiro, ficava evidente a diferença entre os grupos. Ao final, Ana Clara revelou atrasos no pagamento de aluguéis por inquilinos do QuintoAndar, mas os proprietários nem sequer ficaram sabendo, pois a empresa assegurou o pagamento.
Na etapa regional, o experimento é levado para a rua. Partindo de um mesmo roteiro, mas com uma execução diferente, quem conduz essas conversas são personalidades (uma atriz, um ator e uma jornalista), que protagonizam um bate-papo com proprietários reais em locais significativos dessas cidades.
O objetivo da ação é endereçar as dores específicas de cada praça a partir do que surge nessas conversas genuínas, deixando evidente que o Pagamento Garantido muda a realidade dos proprietários ao assegurar, sem atraso, o pagamento do aluguel em todas as locações administradas pelo QuintoAndar.
Da esq. para a dir., Cris Silva (Porto Alegre), Dudu de Oliveira (Rio) e Andressa Bonatto (Campinas)
Em Campinas, a atriz e modelo Andressa Bonatto, que já participou de espetáculos como “Jardim Tchekov”, ”A estrela sobe” e ”Rashomon”, deixa o cenário e o palco de lado e vai ao mundo real ouvir uma proprietária local.
No Rio, quem interage com uma proprietária da cidade é o ator Dudu de Oliveira, que já participou de produções como “3%” (Netflix), “Homens” (Amazon Prime Video) e “Carcereiros” (TV Globo) e que esteve recentemente na novela “Três Graças”.
Já em Porto Alegre, a jornalista Cris Silva, comunicadora do Grupo RBS com passagens pelos principais telejornais da afiliada da Globo e por programas de entretenimento, como o “Posso Entrar”, é quem guia o papo.
Para Felipe Lessa, head de Marketing do QuintoAndar, a iniciativa reflete o peso dessas regiões na estratégia de expansão da marca. “Campinas, Rio e Porto Alegre são praças fundamentais para o nosso negócio. Para fortalecer a confiança com os proprietários dessas cidades, decidimos levar nossa garantia para a rua, dialogando com os desafios e as particularidades de cada uma delas”, destaca.
Lessa afirma ainda que, há mais de uma década, o QuintoAndar utiliza tecnologia de ponta para transformar a jornada do proprietário em uma experiência descomplicada e fluida. “E, por meio do Pagamento Garantido, entregamos o que há de mais valioso para os nossos clientes: previsibilidade e segurança”, completa.
A estratégia de mídia para a campanha estrutura-se em um ecossistema multiplataforma que combina o alcance da TV Aberta, YouTube e Meta com a segmentação de canais como Connected TV, Uber e Spotify. O plano contempla ainda rádio e OOH (out-of-home), enquanto a presença em PayTV e portais de notícias reforça a entrega de conteúdo. O arranjo busca trabalhar consideração da marca, com linguagem própria e diferenciação de mensagens por praça, acompanhando a jornada dos clientes em diferentes momentos e plataformas.
Ficha técnica
Cliente: QuintoAndar
COO: Lucas Lima
Diretora de Marketing: Flávia Mussalem
Head de Marca: Felipe Lessa
Gerente de Marca: Eduardo Altafim
Especialistas de Marca: Pedro Albuquerque e Geovana Bombonatti
Gerente Sênior de Criação e Social: Paulo Duarte
Coordenadora de Social e Insights: Aline Ohkawa
Analistas de Social Media: Caroline Gomes e Welerson Chagas
Gerente Sênior de Brand Design: Bruna Aragão
Gerente Sênior de Projetos e Operações: Marcus Pilleggi
Especialista em Projetos e Operações: Juliana Boscardin
Gerente Sênior de Produção: Marcia Lacaze
Estagiária de Projetos e Operações: Isabelly Leão Gimenes
Diretoras de Arte: Rafaela Cavalcanti, Valquiria Monteiro
Redatores: Luísa Perottino, Danilo Pilan
Brand designers: Camila Cannavale Pacheco e Felipe Oliveira
Motion Designer: Ricardo Lopes
Head de Mídia: Juliana Romano
Coordenadora de Mídia: Raquel Calefi
Especialista de Mídia: Gabriela Pezzolato
Diretor de PR: Emmanuel Evita
Gerente Sênior de PR: Thiago Reis
Gerente de PR: Hugo Ribeiro
PRODUTORA: Big Mouth
DIREÇÃO DE CENA: Deni Amorim – Amorinpublic
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Arthur Vieira Lino de Freitas
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Luis Gustavo Auricchio
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Leonardo Manon
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO/LINE PRODUCER: Erico Geraldo Mendonça Sanches
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Dariely Belke
PRODUÇÃO DE ELENCO: Rodrigo Hoffman (Chuck Hoffman)
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Victoria Cavallaro
MONTAGEM: Vicente Machado/ Eduardo Meneghelli
FINALIZADOR: Eduardo Meneghelli
COLORISTA: Rafael Souto
PÓS-PRODUTORA: White Widow Media
PRODUÇÃO DE ÁUDIO: Erick FKoff