Em nova fase da a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria \u201cGarantia \u00e0 Prova\u201d, que coloca em cheque o benef\u00edcio que assegura o recebimento do aluguel sem atrasos a propriet\u00e1rios todos os meses, O QuintoAndar re\u00fane propriet\u00e1rios reais de im\u00f3veis – clientes e n\u00e3o clientes \u2013 para compartilharem relatos sobre o aluguel e administra\u00e7\u00e3o de seus im\u00f3veis. A campanha \u00e9 comandada por Ana Clara e, ao final, deixa evidente que o Pagamento Garantido muda a realidade dos propriet\u00e1rios brasileiros ao garantir seguran\u00e7a e previsibilidade no repasse do aluguel.<\/p>\n\n\n\n
A nova fase, intitulada de \u201cO Experimento\u201d, inicia logo ap\u00f3s a empresa anunciar uma n\u00e3o-promo\u00e7\u00e3o, com a promessa de pagar at\u00e9 10 vezes o valor do aluguel a qualquer um dos seus mais de 350 mil propriet\u00e1rios pelo pa\u00eds, caso n\u00e3o recebessem o repasse at\u00e9 dia 12 de maio. Como esperado, a a\u00e7\u00e3o foi um sucesso – justamente por n\u00e3o ter nenhum ganhador\u2013, ou seja, todos os clientes receberam em dia, gra\u00e7as ao \u2018Pagamento Garantido\u2019, benef\u00edcio exclusivo do QuintoAndar que h\u00e1 10 anos promove esta seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
A nova a\u00e7\u00e3o re\u00fane tanto propriet\u00e1rios que alugam pelo QuintoAndar quanto que alugam fora da plataforma, sem identificar qual \u00e9 qual, em uma esp\u00e9cie de experimento social. \u00c0 medida que s\u00e3o feitas perguntas sobre situa\u00e7\u00f5es como atrasos no recebimento, cobran\u00e7as ao inquilino, ansiedade no dia do pagamento e replanejamento financeiro, fica evidente a diferen\u00e7a entre os grupos.
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Refor\u00e7ando o mote \u201ca gente n\u00e3o acredita em sorte, a gente acredita em compromisso\u201d, ao final Ana Clara revela que houve atrasos ou n\u00e3o pagamento de alugu\u00e9is por inquilinos no per\u00edodo, mas os respectivos propriet\u00e1rios sequer ficaram sabendo, pois o QuintoAndar garantiu o pagamento mesmo assim.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Fl\u00e1via Mussalem, Diretora de Marketing do QuintoAndar, a iniciativa \u00e9 mais uma forma de refor\u00e7ar a estrat\u00e9gia da campanha publicit\u00e1ria de sair do discurso e avan\u00e7ar para a demonstra\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica do benef\u00edcio: \u201cO Experimento mostra que o impacto da inadimpl\u00eancia vai al\u00e9m do financeiro, pode provocar tamb\u00e9m um desgaste emocional que \u00e9 imposs\u00edvel de mensurar. E tudo isso pode ser evitado com uma administra\u00e7\u00e3o segura e digitalizada\u201d, afirma. \u201cH\u00e1 dez anos, o QuintoAndar, por meio do Pagamento Garantido, usa tecnologia de ponta para tornar a experi\u00eancia de alugar muito mais previs\u00edvel e protegida\u201d, completa.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia de m\u00eddia para a campanha estrutura-se em um ecossistema multiplataforma que combina o alcance da TV Aberta, YouTube e Meta com a segmenta\u00e7\u00e3o de canais como Connected TV, Uber, Merchandising e Spotify. O plano contempla ainda a capilaridade regional do r\u00e1dio e OOH (out-of-home), enquanto parcerias em Pay TV, e portais de not\u00edcias refor\u00e7am a entrega de conte\u00fado em contextos de maior afinidade. O arranjo busca integrar visibilidade a pontos de contato espec\u00edficos, acompanhando a jornada do consumidor em diferentes momentos e plataformas.<\/p>\n\n\n\n