QuintoAndar anunció este miércoles (10) un cambio temporal de su marca para unirse al pueblo brasileño en el apoyo a la victoria mundial de la Selección. La marca actualizó su identidad en las redes sociales a «SextoAndar» como una forma de adherirse a las supersticiones y costumbres tan presentes en los hogares de los brasileños cuando se trata de fútbol y pasión por el deporte.

El día anterior (9), QuintoAndar publicó un video teaser en sus redes sociales con referencias misteriosas al cambio de nombre. El movimiento fue respaldado por ejecutivos de alto nivel de la compañía a través de LinkedIn, además de perfiles de influencers de Banca Digital. La repercusión de la novedad también incluye la asociación con los creadores de contenido Samantha Lima, Beto Oliver, Ale Xavier y Luana Maluf, que representan el universo deportivo; y Lucas Carvalho, Karol Queiroz, Malu Fernandes y Julia Genezini, que abarcan el universo de lifestyle.

Hoy, el cambio a «SextoAndar» se oficializa en todos los canales digitales de la compañía, con el lanzamiento del video ‘SextoAndar’. La acción, ideada y ejecutada en alianza con la agencia Fbiz, celebra la fe y los pequeños gestos de superstición que unen a los brasileños en la expectativa de la victoria. Además de las redes sociales, el cambio visual también se reflejará en la aplicación, así como el redireccionamiento en el dominio/url http://www.sextoandar.com.br/ a la plataforma.

«Cuando un país entero transforma un número en símbolo de unión, deja de ser solo un tema deportivo y pasa a formar parte de la cultura popular. El sofá de casa se convierte en un lugar de conexión y grandes emociones compartidas, y, como marca brasileña que somos, la actualización del nombre es nuestra forma de participar en este momento único de apoyo y vibración», afirma Flávia Mussalem, Directora de Marketing de QuintoAndar.

«Cuando el tema es fútbol, toda cábala cuenta. Hay quienes visten la misma camiseta, se sientan en el mismo lugar o repiten los mismos rituales. Vale para todo brasileño, vale para toda empresa orgullosamente brasileña. Por eso, durante el periodo de la competición, provocamos a nuestro cliente a dejar de ser QuintoAndar para convertirse en SextoAndar. Quién sabe si ayuda», comenta Rodrigo Guimarães, VP de Creación de Fbiz.

La iniciativa forma parte del proyecto de marketing «QuintoAndar na Conversa», que explora formatos social-first para insertar la marca en temas que movilizan grandes discusiones colectivas, acercando y generando conexión entre marca y clientes.